2016年香港上市公司慈善事业观察全记录
绝望中的希望
——2016年香港上市公司慈善事业观察全记录
（企业慈善捐款基金会）
——2016年香港上市公司慈善事业观察全记录
（企业慈善捐款基金会）
导语：
随着社会发展，地区分化也愈加严重，有觥筹交错、纸醉金迷，也有饥寒交迫、衣不蔽体，需要慈善援助的群体远远比做慈善的人多。2016 年宏观市场正处于经济复苏期，大部分香港上市公司经营未见好转，销售和收益数据均有下降，让香港上市公司慈善环境雪上加霜，这不禁令人感到绝望。但在此雪上加霜之际，香港上市公司以其高度的企业责任感为慈善社区雪中送炭，不仅没有因为收益下降而减少捐款，反而还增加了许多，同时也更能鼓励更多的上市公司参与到公益事业当中，为慈善社区带来希望与发展。
一、 公益项目需求不断，慈善事业公信下降
在互联网时代，我们每天都可以看到有人因为天灾人祸、战乱纷争、交通闭塞、陈规陋俗、利欲熏心等而深陷苦难泥淖的各种新闻，这些人一边在绝望中奋起挣扎，一边在期待社会可以伸出援助之手。不论是自小留守山区的失学儿童、被迫成为性奴的印度妇女、遭受战乱纷争的中东难民，还是饱受病痛折磨的绝症人士，都是公益组织一直以来奔走相助的对象群体，而以现在的组织和规模是远远不足以根本解决问题的，因为需要慈善援助的群体远远比做慈善的人更多，且还有新的受难群体等待着社会的发现与援助。
随着阿里XIN公益大会、腾讯99公益日等大型公益活动的举办，越来越多的公益项目和公益事迹进入公众视线，让公众关注到这世上依旧有太多需要帮助的群体。然而，先是有一些个别的捐款丑闻极大地冲击了慈善事业公信度这面薄弱的墙，后有公益组织的信息透明、资金流向等备受争议，慈善事业公信下降的情况未见好转。
自99公益日成功举办后，有许多参与活动的公益组织没有统一的途径披露或者没有及时披露资金流向，引起公众不满，有许多知名自媒体要求公益组织及时披露资金流向以示公正。部分公益组织透明度的缺失让公众对于公益项目显得格外审慎。
多个丑闻案例表明，中国公益行业透明度有待进一步提高，否则，社会公众对公益组织乃至中国公益领域的信任度仍大打折扣。政府力推并落实执行相关政策规章，有助公益透明之路建设，但这不是万能药，还需公益行业自律以及引入第三方有效监督，方可让中国公益更透明。
二、 港股行情大起大落，企业经营未见好转
2016年香港金融市场跌宕起伏，频遇黑天鹅，从熔断，到英国脱欧，到人民币贬值，再到美国加息，恒指于2月12日曾见低18278点，相比2015年下跌超16%，创3年新低。其中市盈率更创下了8年新低，成就“股汇双杀”。
然而低估值却形成了价值洼地，资金开始重新流入，加之市场利好消息不断刺激，此后恒指展开了一波近28%的强势反弹。9月9日恒指报24099点，创1年多新高。
虽然港股行情自2016年下半年以来持续走高，但港股公司经营状况未见好转，加上美国做空机构频繁做空港股上市公司，更令许多港股公司心力交瘁。
从2016年香港主板上市公司经营与捐款状况来看（见图1），平均营业收入达197.00亿港元，相比2015年204.18亿港元，同比下降3.52%。平均税后利润达20.44亿港元，相比2015年21.67亿港元同比下降5.68%，创自13年以来新低。不论是蓝筹公司，亦或是红筹公司，都不能回避2016年营收利润下降，经营状况未见好转的尴尬。
图1：2016年香港主板上市公司经营与捐款状况
三、 企业大爱不忘初心，回馈社会热情不减
尽管2016年香港上市公司总体平均利润有所下降，但是这些公司的社会责任感并未随利润减少而下降，反而较2015年有了新的增长。
根据2016年香港主板上市公司捐款数据分析（见图2）显示，2016年香港主板上市公司捐款总金额达127.65亿港元，相比2015年102.89亿港元，同比增长了24.06%，平均捐款金额750万港元，相比2015年622万港元，同比增长20.58%，捐款公司数量达881家，相比2015年771家，同比增长14.27%。这些数据都说明大部分主板上市公司对于慈善事业越来越关注，越来越愿意为慈善事业做出一份贡献。
图2：2016年香港主板上市公司捐款数据分析
从2016年按捐款增长金额排行之主板上市公司前五名捐款情况（见表1）来看，各大上市公司对慈善事业十分重视，其中增长金额位列第一的是恒大地产（代码：03333），与此同时，恒大地产也是2016年主板上市公司捐款金额排行第一，在2016年捐款1,797,583,200港元，相比2015年297,306,000港元，增加了15亿港元。
表1：2016年按捐款增长金额排行之主板上市公司前五名捐款情况
据2015年和2016年按捐款总金额排行之主板公司前十名捐款情况（见表2）显示，中国企业已占据半壁以上的江山，说明在香港上市的中国企业大部分都拥有很高的社会责任感，愿意为慈善事业添砖加瓦。其中腾讯控股更是以其强大的传播力量发起99公益日的活动，带动了一波全民公益的热潮。
表2：2015年和2016年按捐款总金额排行之主板公司前十名捐款情况
附注：如有需要，企业慈善捐款基金会可以提供捐款总金额排行前50名单
四、 聚焦企业慈善捐款，推动商业慈善变革
公益事业不仅需要专门的公益组织，更需要企业的参与。这同时也是企业社会责任的主要内容。其中，承担社会责任是否影响绩效这一问题是企业社会责任研究最核心的问题之一。从短期来看是会降低企业的利润，但是从长期来看是有利的，因为公益行为对于社会公众来说是受欢迎的，有助于提升企业品牌形象，使品牌无形价值得到增值，未来能够给企业带来更大的收益。
汶川地震时，王老吉凉茶迅速行动，公布要捐助一个亿。通过互联网的广泛传播，该公司就大大地火了一把。社会上甚至出现“封杀王老吉”的说法，意思是有多少买多少，公司品牌迅速深入人心。
互联网的出现为公益事件营销起到了推波助澜的作用。不少公益组织与明星合作，共同宣传公益项目，投身慈善事业，公益组织获得更多关注，明星也能提升自身形象。比如每年的慈善芭莎夜，都是公益与明星的双赢之夜。
既然明星可以通过互联网传播公益获得更好的公众形象，那么我们也可以聚焦企业慈善捐款，让更多的公众关注到企业的社会责任感，在提升企业公众形象的同时，鼓励更多的企业参与到慈善事业当中，另一方面也可以让需要募资的公益组织更多的关注到这些愿意为慈善事业出力的企业，利用商业的力量推动慈善社区变革。
根据2013-2016年公司捐款总金额区间统计（见图3）显示，2016年在香港主板1702家上市公司中仍有69%的公司（即1173家公司）没有捐款或者捐款金额不足50万港币。如果每年有增多1000家上市公司企业各捐款50万，那么社区每年就有多增加5亿的善款。企业慈善捐款基金会希望通过数据收集分析，和企业慈善文化推广，鼓励更多的企业积极捐款，愿意以自己的的商业优势来推动社区公益项目。
图3：2013-2016年公司捐款总金额区间统计
企业慈善捐款基金会创始人之一，叶建刚先生说到，“Taobao改变购物，Wechat改变社交, DiDi改变出行，希望我们的Sodata 能改变、推动企业的社会责任，从而激发企业对慈善捐款的良好投资行为习惯。Sodata在进步的社会过程中，争取加快共享经济，社会公益事业步伐。解决公平从来都是世界难题，让我们都来参与解决这个世界难题。”
图3：叶建刚，企业慈善捐款基金会创始人之一
企业慈善捐款基金会的目标就是鼓励社会大众要从富足的生活走向丰盈的人生、要追求从利己到利他到利众生到利社会的升华、要成就他人就是成就自己，要让这种理念一直薪火相传。
*注：以上图表数据均来自于《2013年-2016年香港上市公司捐款数据分析》，该报告由企业慈善捐款基金会整理分析发布，报告内所有数据均来自各大公司年报数据，如有错漏，欢迎指正。
随着社会发展，地区分化也愈加严重，有觥筹交错、纸醉金迷，也有饥寒交迫、衣不蔽体，需要慈善援助的群体远远比做慈善的人多。2016 年宏观市场正处于经济复苏期，大部分香港上市公司经营未见好转，销售和收益数据均有下降，让香港上市公司慈善环境雪上加霜，这不禁令人感到绝望。但在此雪上加霜之际，香港上市公司以其高度的企业责任感为慈善社区雪中送炭，不仅没有因为收益下降而减少捐款，反而还增加了许多，同时也更能鼓励更多的上市公司参与到公益事业当中，为慈善社区带来希望与发展。
一、 公益项目需求不断，慈善事业公信下降
在互联网时代，我们每天都可以看到有人因为天灾人祸、战乱纷争、交通闭塞、陈规陋俗、利欲熏心等而深陷苦难泥淖的各种新闻，这些人一边在绝望中奋起挣扎，一边在期待社会可以伸出援助之手。不论是自小留守山区的失学儿童、被迫成为性奴的印度妇女、遭受战乱纷争的中东难民，还是饱受病痛折磨的绝症人士，都是公益组织一直以来奔走相助的对象群体，而以现在的组织和规模是远远不足以根本解决问题的，因为需要慈善援助的群体远远比做慈善的人更多，且还有新的受难群体等待着社会的发现与援助。
随着阿里XIN公益大会、腾讯99公益日等大型公益活动的举办，越来越多的公益项目和公益事迹进入公众视线，让公众关注到这世上依旧有太多需要帮助的群体。然而，先是有一些个别的捐款丑闻极大地冲击了慈善事业公信度这面薄弱的墙，后有公益组织的信息透明、资金流向等备受争议，慈善事业公信下降的情况未见好转。
自99公益日成功举办后，有许多参与活动的公益组织没有统一的途径披露或者没有及时披露资金流向，引起公众不满，有许多知名自媒体要求公益组织及时披露资金流向以示公正。部分公益组织透明度的缺失让公众对于公益项目显得格外审慎。
多个丑闻案例表明，中国公益行业透明度有待进一步提高，否则，社会公众对公益组织乃至中国公益领域的信任度仍大打折扣。政府力推并落实执行相关政策规章，有助公益透明之路建设，但这不是万能药，还需公益行业自律以及引入第三方有效监督，方可让中国公益更透明。
二、 港股行情大起大落，企业经营未见好转
2016年香港金融市场跌宕起伏，频遇黑天鹅，从熔断，到英国脱欧，到人民币贬值，再到美国加息，恒指于2月12日曾见低18278点，相比2015年下跌超16%，创3年新低。其中市盈率更创下了8年新低，成就“股汇双杀”。
然而低估值却形成了价值洼地，资金开始重新流入，加之市场利好消息不断刺激，此后恒指展开了一波近28%的强势反弹。9月9日恒指报24099点，创1年多新高。
虽然港股行情自2016年下半年以来持续走高，但港股公司经营状况未见好转，加上美国做空机构频繁做空港股上市公司，更令许多港股公司心力交瘁。
从2016年香港主板上市公司经营与捐款状况来看（见图1），平均营业收入达197.00亿港元，相比2015年204.18亿港元，同比下降3.52%。平均税后利润达20.44亿港元，相比2015年21.67亿港元同比下降5.68%，创自13年以来新低。不论是蓝筹公司，亦或是红筹公司，都不能回避2016年营收利润下降，经营状况未见好转的尴尬。
图1：2016年香港主板上市公司经营与捐款状况
三、 企业大爱不忘初心，回馈社会热情不减
尽管2016年香港上市公司总体平均利润有所下降，但是这些公司的社会责任感并未随利润减少而下降，反而较2015年有了新的增长。
根据2016年香港主板上市公司捐款数据分析（见图2）显示，2016年香港主板上市公司捐款总金额达127.65亿港元，相比2015年102.89亿港元，同比增长了24.06%，平均捐款金额750万港元，相比2015年622万港元，同比增长20.58%，捐款公司数量达881家，相比2015年771家，同比增长14.27%。这些数据都说明大部分主板上市公司对于慈善事业越来越关注，越来越愿意为慈善事业做出一份贡献。
图2：2016年香港主板上市公司捐款数据分析
从2016年按捐款增长金额排行之主板上市公司前五名捐款情况（见表1）来看，各大上市公司对慈善事业十分重视，其中增长金额位列第一的是恒大地产（代码：03333），与此同时，恒大地产也是2016年主板上市公司捐款金额排行第一，在2016年捐款1,797,583,200港元，相比2015年297,306,000港元，增加了15亿港元。
表1：2016年按捐款增长金额排行之主板上市公司前五名捐款情况
据2015年和2016年按捐款总金额排行之主板公司前十名捐款情况（见表2）显示，中国企业已占据半壁以上的江山，说明在香港上市的中国企业大部分都拥有很高的社会责任感，愿意为慈善事业添砖加瓦。其中腾讯控股更是以其强大的传播力量发起99公益日的活动，带动了一波全民公益的热潮。
表2：2015年和2016年按捐款总金额排行之主板公司前十名捐款情况
附注：如有需要，企业慈善捐款基金会可以提供捐款总金额排行前50名单
四、 聚焦企业慈善捐款，推动商业慈善变革
公益事业不仅需要专门的公益组织，更需要企业的参与。这同时也是企业社会责任的主要内容。其中，承担社会责任是否影响绩效这一问题是企业社会责任研究最核心的问题之一。从短期来看是会降低企业的利润，但是从长期来看是有利的，因为公益行为对于社会公众来说是受欢迎的，有助于提升企业品牌形象，使品牌无形价值得到增值，未来能够给企业带来更大的收益。
汶川地震时，王老吉凉茶迅速行动，公布要捐助一个亿。通过互联网的广泛传播，该公司就大大地火了一把。社会上甚至出现“封杀王老吉”的说法，意思是有多少买多少，公司品牌迅速深入人心。
互联网的出现为公益事件营销起到了推波助澜的作用。不少公益组织与明星合作，共同宣传公益项目，投身慈善事业，公益组织获得更多关注，明星也能提升自身形象。比如每年的慈善芭莎夜，都是公益与明星的双赢之夜。
既然明星可以通过互联网传播公益获得更好的公众形象，那么我们也可以聚焦企业慈善捐款，让更多的公众关注到企业的社会责任感，在提升企业公众形象的同时，鼓励更多的企业参与到慈善事业当中，另一方面也可以让需要募资的公益组织更多的关注到这些愿意为慈善事业出力的企业，利用商业的力量推动慈善社区变革。
根据2013-2016年公司捐款总金额区间统计（见图3）显示，2016年在香港主板1702家上市公司中仍有69%的公司（即1173家公司）没有捐款或者捐款金额不足50万港币。如果每年有增多1000家上市公司企业各捐款50万，那么社区每年就有多增加5亿的善款。企业慈善捐款基金会希望通过数据收集分析，和企业慈善文化推广，鼓励更多的企业积极捐款，愿意以自己的的商业优势来推动社区公益项目。
图3：2013-2016年公司捐款总金额区间统计
企业慈善捐款基金会创始人之一，叶建刚先生说到，“Taobao改变购物，Wechat改变社交, DiDi改变出行，希望我们的Sodata 能改变、推动企业的社会责任，从而激发企业对慈善捐款的良好投资行为习惯。Sodata在进步的社会过程中，争取加快共享经济，社会公益事业步伐。解决公平从来都是世界难题，让我们都来参与解决这个世界难题。”
图3：叶建刚，企业慈善捐款基金会创始人之一
企业慈善捐款基金会的目标就是鼓励社会大众要从富足的生活走向丰盈的人生、要追求从利己到利他到利众生到利社会的升华、要成就他人就是成就自己，要让这种理念一直薪火相传。
*注：以上图表数据均来自于《2013年-2016年香港上市公司捐款数据分析》，该报告由企业慈善捐款基金会整理分析发布，报告内所有数据均来自各大公司年报数据，如有错漏，欢迎指正。
